Web3 流量入口之爭：錢包、CEX 與 DApp 誰會取勝 ？_WEB

撰文：OPResearch

一、入口的發展歷史

當前Web3行業整體暫時處于發展的早期，和傳統的Web2.0行業相比，流量的攫取還暫時處于較為原始的階段，通常以一種較為粗獷的方式進行。隨著Web3行業的發展，我們按用戶需求，大致將獲取流量的方式分為三個大的階段。

早期：

在加密行業的早期階段，用戶主要需求為加密貨幣的交易，大多數加密行業的用戶往往通過網頁端或者手機端來進入中心化交易所來使用各種功能，例如早期的Mt.Gox和Bittrex等。

因此，在這個階段，CEX就是流量的主要入口，導致大量CEX涌現，如Binance、Huobi、OKEX、KuCoin、MEXC、Gate等。除交易加密貨幣外，由于用戶還有法幣出入金的需求，CEX往往會兼容P2P出入金服務以進一步掌控流量入口。但也因為CEX掌握大量的市場份額，一旦CEX發生問題，就會對整個市場造成嚴重的影響，門頭溝事件就是很好的例子。

中期：

隨著加密行業的不斷發展，作為個體用戶的需求功能逐漸豐富，如使用區塊鏈錢包儲存數字貨幣或者轉賬、鏈上交互等。特別是在以太坊誕生后，智能合約的上線帶來了鏈上生態的發展。一時間DAPP如雨后春筍般誕生，加上加密行業基礎常識的普及和大量新用戶的涌入，錢包的使用率也隨之增加，錢包從此也承擔著各種鏈上DAPP入口的使命。

在隨后的發展中，CEX和錢包的業務范圍進一步擴大，CEX逐漸開始圍繞著交易為核心來逐漸開展金融衍生業務，例如加入了合約，期權等，與錢包進行競爭。但由于公鏈單一和鏈上基礎設施的缺乏，各大錢包支持的鏈較少，轉賬、跨鏈等功能不如交易所體驗更好。尤其是波場誕生后，極低的轉賬手續費對比CEX有著很大的優勢。不過由于EOS和USDT的上線，鏈上交互的需求明顯上升，錢包的功能進一步擴大，流量部分從CEX向錢包傾斜，加密行業鏈上生態逐漸成型。

現今：

如今，用戶的需求更加的多樣化。由于加密行業的造富效應，用戶渴望更直接的獲利方式，且涉及了更為復雜的業務。就傳統的CEX來說，CEX引入了IEO等極其具有造富效應的功能，并且也努力整合各種衍生服務和DAPP進入自己生態，如Binance最新推出的DeFi板塊和小程序功能，還有BinancePay等。而MEXC和Gate之類的CEX則選擇上線更多的「土狗」項目，來給用戶更多的選擇。因此，CEX作為整個Web3生態的入口來說地位愈發關鍵。

同時，錢包也開始支持多鏈，并且開始對于入口的安全等方面進行審核，并且內置DEX等功能。由于錢包的進一步普及以及用戶對復雜金融業務的需求，DeFiSummer得以出現，各種DEX、借貸、預言機、衍生品交易市場層出不窮，發幣潮的造富效應為Web3帶來了一大批新用戶。這時期也出現了，一些優秀的龍頭Web3應用獨立使用自己的app來作為自己獨立流量入口的情況，如Opensea，StepN等，以及利用傳統Web2.0應用作為入口，來附帶Web3應用流量的方式，如適用于推特的插件，以及部分流量溢出至社交平臺如Telegram、Discord等。

總的來說，隨著行業發展帶來的流量暴增，對于流量的爭奪進一步白熱化，并且由于各種流量的需求不同，流量入口開始形成以交易所，錢包為主體，其他流量入口并行發展的多樣化發展模式。

二、關于Web3入口現狀

然而根據NFTgo.io數據，在10月28日當天，以太坊上的NFT總交易量約為1068萬美元，而RedditCollectibleAvatars交易量約為250萬美元。也就是說，RedditNFT擁有相當于整個以太坊NFT市場25%左右的交易量。Opensea的現有累計用戶有約230萬用戶，而RedditNFT283萬持有者中，其中的絕大部分都注冊了RedditVault。Reddit錢包注冊數量幾乎與以太坊上交易過NFT的錢包數量持平，一個Web2.0平臺發行一個NFT就可以獲得與整個Web3NFT行業同樣規模的流量，且短時間內用戶量就超過Web3最大NFT市場Opensea。由此可見，盡管Web3已經有了很多革命性的創新，但依舊有還有很大的空間進一步發展。

Immutable和游戲平臺Weracle達成合作，以擴大Web3采用:金色財經報道，Endless Frontier背后團隊、老牌游戲公司Weracle正在與Immutable合作，旨在通過其新的基于區塊鏈的游戲來吸引游戲玩家，擴大Web3采用。

Weracle的加密游戲EF Defense將依賴Immutable的以太坊虛擬機Rollup zkEVM，該技術“提供低成本、大規模、企業級安全性和以太坊智能合約兼容性”，該公司表示，EF Defense是一款塔防游戲，是移動設備上流行的游戲類型，現已在Apple 和Android設備上推出。該公司還表示，Weracle的非區塊鏈web2游戲 Endless Frontier已被下載3000萬次，同時產生了超過8000萬美元的收入。[2023/7/28 16:03:04]

當我們回顧Web2.0入口變化的時候，我們發現其發展順序為：門戶網站-搜索引擎-PC端社交平臺-移動社交平臺。從經過篩選的大而全的信息集合，到自主篩選的信息集合，再到用戶自身的信息輸出，用戶的碎片化信息輸出，最后是用戶的碎片化視圖信息輸出。與當前Web3從當初的只有BTC為主的POW公鏈投資，到ICO時代投資標的激增，再到IEO、IDO的上幣篩選，最后由用戶自發或基于DAO組織進行行研分析優質項目并推薦，是有一定的類似之處。信息都是從中心化、被動性、復雜化向去中心化、主動性、簡單化轉變。

基于這個現象我們思考了當前Web3入口的現狀、分布與其未來發展。由于目前大家對于Web3的定義并不統一，本文將Web3定義為：Web3是指在區塊鏈上運行的去中心化應用程序的集合。這些應用程序允許任何人在不犧牲個人數據的情況下參與。因此，當我們談論Web3入口時，并不會將其限制在「Crypto」之內，而是囊括了所有可以向其引流的對象，像傳統Web2.0平臺、中心化交易所、Web2.0游戲等。

而我們將會根據用戶的不同行為，將Web3入口進行分類，簡述其特點，并對同一分類下主要入口進行對比。最后我們將通過其特點與對比結果，給出我們對各個Web3入口未來發展的看法。

三、Web3入口對比

在對Web3入口進行分類之前我們需要判斷用戶進入Web3的目的，或者說Web3能為用戶帶來什么：

改變現有應用的邏輯：版權確權、隱私所有權、資產所有權、行為激勵

加密貨幣投資

NFT投資

根據上述Web3的作用，我們繪制了用戶進入Web3的流程，基于這個流程，我們定義了兩個Web3入口的大類：

賬戶體系：中心化交易所、獨立出入金項目、出入金聚合器、加密幣ATM、加密幣銀行卡和場外交易；EOA、CA和MPC錢包，賬戶抽象。

Web3Dapp：DEX、NFTMarketplace、版權交易市場、域名、DeSoc、GameFi、XtoEarn。

賬戶體系

1.資金管理

資金管理涉及到加密資產的儲存、發送與接收。除開早期的交易所外，錢包是加密行業用戶的最主要入口，承載著用戶身份、資產甚至聲譽。安全是錢包的第一要務，而第二要務就是便捷。錢包的內核實際上是一個公私鑰管理器，其基于非對稱加密等技術生成的私鑰，擁有著用戶對錢包、地址、資產的絕對控制權。因此，怎么管理私鑰是不同錢包產品的關鍵技術。在此之上，如何基于錢包做更多的拓展，就是不同錢包產品的又一個戰場。

Amazon Web Services與Ava Labs合作以擴大企業、機構和政府對區塊鏈的采用:金色財經報道，云計算平臺亞馬遜網絡服務 (AWS) 在博文中宣布已與Ava Labs合作，以擴大企業、機構和政府對區塊鏈的采用。該合作伙伴關系將使開發人員更容易在 Avalanche 區塊鏈上啟動和管理節點，AWS 對 Avalanche 基礎設施和 dApp 生態系統的支持允許一鍵式節點部署。 Ava Labs 還計劃將子網部署添加到 AWS Marketplace，使個人和機構都能輕松啟動自定義子網。

Ava Labs的創始人兼首席執行官Emin Gün Sirer表示，雖然與Ava Labs的合作是AWS與區塊鏈生態系統的首次合作，但其他幾個區塊鏈，包括以太坊和其他較小的區塊鏈，已經使用 AWS 為其網絡提供動力。[2023/1/12 11:07:12]

當前主要的錢包類型分為了托管錢包和非托管錢包，簡單來說就是你是否通過私鑰來控制你的錢包。現在主要的托管錢包就是交易所賬戶，交易所代勞，替你保管著錢包里的資產。而非托管錢包就相對比較多樣化，包括硬件錢包、地址錢包、智能合約錢包。而EOA錢包又根據使用方式分為了插件錢包和移動端錢包。同時EOA錢包還有另一種拓展，叫多方安全計算錢包。以及一個新的錢包概念，賬戶抽象，將EOA錢包進行升級，使其具有智能合約的功能。

托管錢包

「擁有私鑰就擁有錢包」聽上去似乎十分的安全，但是事實上，正是由于私鑰/助記詞過于重要，反而私鑰/助記詞的保存成立為了用戶使用錢包的門檻。現有的大部分錢包的用戶體驗都遠遠達不到Web2.0的級別。這也就是為什么CEX會成為大部分進入Web3的用戶的首選，因為CEX使用戶只要記得登錄密碼就行。但缺陷也很明顯，一旦交易所宕機、跑路或者被黑，存在CEX的資產可能也會隨之消失。Mt.Gox事件就是一個很好的例子，其于2014年，宣稱因黑客盜取了85萬枚比特幣暫停用戶提現，隨后宣布破產倒閉。此外，由于所有在CEX內的資金都由CEX控制，所以CEX就可以通過修改數字來實現資金的調用，甚至直接挪用托管的資金進行增值。

可是這些缺點并不影響用戶繼續使用CEX，因為通過交易所自身信譽背書，加上交易所的易用性，以及大部分用戶的需求只有二級市場交易，所以當前交易所還是擁有整個Web3的大部分流量。2021年12月，加密行業用戶有2.95億，而光全球最大的交易所Binance就擁有1.2億用戶，但同為交易所的最大DEXUniswap卻只有約390萬用戶。由此可見，CEX作為Web3入口的優勢之大。換句話說，大部分用戶選擇犧牲安全性而換取便利。

非托管錢包

與CEX相反，大部分的錢包都為了安全性而舍棄了便捷，從而導致了用戶進入Web3的高門檻。具體來說，硬件錢包最為安全，因為只有同時擁有該硬件錢包和密碼才能調用里面的資產；但相對應的，也就更繁復，首先用戶需要花費不菲的資金購買硬件錢包，并且每次使用都必須將其帶在身邊，而一旦該硬件錢包丟失，則里面的資金也就丟失。

而EOA錢包則相對安全，也相對便利。因為EOA錢包可以基于網頁插件、或者是移動端軟件使用，用戶能夠更便捷地訪問，但是用戶依舊需要牢記并保管好私鑰，只是EOA錢包提供了另一種私鑰——助記詞。一旦丟失私鑰/助記詞，那么錢包也就不再安全，所以安全的同時，也是風險。據CertiK統計，2022年至今因私鑰泄露而造成的損失至少已有2.74億美元，其中不乏例如Wintermute在內的行業專業做市商。

Web3架構提供商ZoidPay獲Gem Digital 7500萬美元投資承諾:金色財經報道，Web3架構商ZoidPay宣布獲7500萬美元投資承諾，投資方為數字資產投資公司GEM Digital（“GEM”）。據悉，ZoidPay公司將利用這筆資金構建新一代開放式金融服務架構，開發首個“按需元宇宙”，并推出 Web3超級應用程序。[2022/11/3 12:13:53]

雖然現在有了新的技術，基于EOA錢包發展出了MPC錢包，還有更具可拓展性的CA錢包，來實現所謂的無私鑰或低門檻錢包，但是EOA錢包還是目前的主流。其中Metamask作為龍頭，2021年12月就擁有超過8000萬的用戶，其2022年3月的月活甚至超過了3000萬。盡管與Binance相比，還是相形見絀，不過在當前的軟件錢包中，小狐貍的地位已經是不可撼動的了。

MPC錢包是由多方各自都會拿到私鑰的一部分而非全部。這類似于多簽錢包，多方必須都進行簽名，才能發起一筆交易。MPC錢包將私鑰以鏈下去中心化的方式分散開，增加了錢包賬戶的安全性。另外，MPC錢包還可以執行密鑰碎片的刷新功能：用新的密鑰碎片，來替換每個人手上原有的密鑰碎片，以解決密鑰丟失問題。用戶只需要匹配對應的郵箱或者生物特征等驗證信息，即可找回自己的錢包資產。這種最新的解決方案相比于現在的安全操作繁瑣的傳統錢包，無疑是增加了用戶的便利，降低了Web3入口的門檻。

賬戶抽象的出現很可能可以改變當前錢包的局面，賬戶抽象將EOA和智能合約相結合，在不改變ETH底層架構的情況下，將EOA錢包升級為智能合約錢包，使得EOA的入門門檻大幅降低的同時給了其無限的可拓展性，實現當前Web2.0賬戶的大部分功能。例如，代付Gasfee、無私鑰、賬戶社交恢復等。具體來說，智能合約錢包這意味著錢包本身將可編程，可定制化甚至模塊化，這將使得智能合約錢包擁有著無窮的想象力。在擁有著智能合約后的錢包，可以定制如不同金額轉賬所需的安全門檻不同，關于不同DAPP的操作權限分級，等一系列智能合約能夠實現的情形，這將更加貼近用戶。現在的智能合約錢包案例：ArgentGnosisSafeA3S。

2.出入金

出入金項目的關鍵因素包括了：身份驗證、法幣到加密貨幣的入金、加密貨幣到法幣的出金。

通常每月交易超過幾百美金的用戶需要KYC。KYC需要身份證件、居住地證明和面部識別等。大多數合規化的交易所都會要求用戶進行KYC才能出入金，但是并不是所有交易所都這么要求。而獨立出入金項目、出入金聚合器、加密幣ATM則更為去中心化和自由。不過中心化交易所和大型OTC平臺所支持的法幣種類會相對多一點，因為他們有更多的法律和技術資源。

就出入金付款和收款的方式來說，都是僅限于電匯轉賬、ACH轉賬、借記卡/信用卡和第三方支付。但是有的交易所，例如FTX，支持平臺內部的加密貨幣兌換為法幣，并通過電匯形式轉入收款賬戶。這就給用戶帶來了極大的方便，同時避免了在OTC或去中心化平臺收到黑錢的可能。

不過，由于法幣與加密貨幣兌換過程中存在摩擦，如匯率費、分銷商加成、區塊鏈網絡費等。通常來說分銷商層級越少，摩擦越小，因此就摩擦損失來講，CEX=OTC<獨立項目<聚合器。

中心化交易所是最常用的法幣出入金平臺，一般在全球多數國家都有匯款許可牌照，支持最多的法幣和加密幣種類，且費率最低。可是，CEX們可以提供加密貨幣支付業務實現另一種形式的出金，例如Binance的BinancePay就可以用來訂酒店、購買購物卡等。而CEX本身就擁有大量的二級交易用戶，因此將其轉化為出入金客戶的難度較低。

日本議員建議日本將Web3.0作為國家戰略的中心:3月11日消息，日本自民黨代表鹽崎明久今日在眾議院財政金融委員會上表示，日本應該將Web3.0作為國家戰略的中心，并任命一位負責Web3.0的官員。他表示，鑒于美國總統拜登發布的加密行政命令，日本也應該更早地宣布一項政策，提高政府在加密貨幣領域的優先級，而不僅是加密貨幣資產，還包括Web3.0大經濟領域。他補充道：日本有動漫和游戲、豐富的IP內容及人力資源支持。然而，現在很多人擔心稅收和監管問題可能會阻礙區塊鏈經濟的發展。（CoinPost）[2022/3/11 13:50:53]

獨立出入金項目像小型交易所一樣運營，但是大多只提供法幣出入金服務，他們的交互界面簡潔易上手，用戶學習成本低，不過這些項目都會有分銷加成。

出入金聚合器顧名思義就是聚合各個獨立出入金項目和CEX以實現最優的匯率，并從中收取傭金。但最關鍵的是他們可引入DEX、流動性質押和NFT市場等功能，實現一站式出入金和Swap/Staking服務。

OTC最常用的為P2P模式，買賣雙方直接進行法幣出入金交易。一些平臺不得不通過第三方來消除信任成本來撮合買賣雙方交易，并收取很低的費率。不過P2P就意味著，支付方式可以相對多樣化，理論上只要買賣雙方都同意，就能夠通過任意方式進行交易。可是風險也很明顯，那就是可能會被動參與洗錢，而導致凍卡，甚至被迫退回出金所獲資金。

Web3Dapp

1.工具

工具類應用作為Web3流量入口的潛力應該是三個板塊中最大的。工具應用不僅僅是基于Web2.0做改進，還有跨時代的創新。像DeBox，Monaco，和Skiff，本質上就是在Web2.0應用的基礎上加入Token經濟，并基于區塊鏈實現了隱私性，透明化，去信任化，所以它們都被冠以了「Web3xx」的名號——Web3微信，Web30.微博，Web3谷歌文檔，換句話說，他們并沒有提供一個讓用戶放棄當前Web2.0完全轉向Web3的動力，而是通過Token激勵用戶短暫地使用。因此，我們在后文會著重闡述DEX、NFT和版權交易平臺作為Web3入口作用。

DEX

DEXDAPP在用戶進入Web3的過程中起到了至關重要的作用。以往用戶在不同資產之間轉換時需要去到CEX，因為鏈上的訂單簿交易所深度遠不及CEX。而當AMMDEX出現，去除了做市商的角色，鏈上交易深度得到大幅提升，而流動性挖礦的誕生更是進一步優化了AMMDEX的交易體驗。DEX的存在讓其他DAPP所導入的用戶可以直接在鏈上將所獲代幣轉換為USDT、USDC等穩定幣以鎖定收益。

但AMMDEX的問題也在于沒有做市商，當一個LP池的深度不足，或用戶進行大額交易的時候，將會造成巨大的滑點。以發生于9月28日的cUSDC事件為例：一個用戶在UniswapV2上賣出了價值150萬U的cUSDC，但由于cUSDC基本沒有流動性，所以其只賣出了約520U。

NFTMarketplace

NFT(Non-fungibleToken)作為基于區塊鏈誕生的新型資產形式，是Web3很好的流量入口。當初Beeple的Everydays:TheFirst5000Days拍出$69m天價，使得人們開始認識到數字資產的價值，同時也催生了一大批NFT相關項目的誕生，如Sandbox和Decentraland代表的元宇宙板塊，BAYC和CryptoPunks代表的PFP板塊，以及NBATopShot。后續還出現了一些像IP版權、專利版權、音樂版權等版權類NFT，幫助創作者將其權益進行確權。

NFT是大眾最容易理解的一種加密資產形式。畫作的價值不僅僅在畫布之上，而是藝術本身，所以數字畫作也具有其價值。而NFT相比于傳統畫作，更具可分享性，可以很好的滿足用戶的炫耀心理。因此，PFP類的NFT應運而生，CryptoPunks作為CryptoOG的代表讓擁有的它的人自動獲得了CryptoNative的稱號。而BAYC則是希望打造一個俱樂部，打破主流文化與Web3之間的GAP，其也因為球星庫里、周杰倫、林俊杰、甚至中國李寧等明星或知名組織的加入，成為了名譽和身份的象征。與PFP不同的是，Sandbox和Decentraland是由各大國際公司高價買入其土地進軍元宇宙而得到認可，其土地可以作為品牌展示平臺為公司吸引客戶，相反，其固有客戶也會因此而了解Web3與元宇宙。

Web3項目Catalog完成220萬美元融資:官方消息，Web3項目Catalog宣布在6月下旬完成220萬美元融資，1confirmation領投，Inflection、DelphiDigital等參投。[2021/8/19 22:25:09]

類似的，NBATopShot也是通過NFT將原有的NBA受眾引入Web3，再借助造富效應吸引更多的人進入，實現了價格和名氣的進一步提升。同樣的，版權類NFT通過創作者的加入，將創作者領域的受眾導入到Web3，在賦予創作者更多收入來源的同時，方便了投資者或粉絲對作品版權進行投資或收藏。

作為NFT增值的核心場所，NFTMarketplace，如Opensea、Rarible、SuperRare，正如DEX之于大部分DAPP一般，給了用戶在NFT上盈利的可能，并且引導用戶在Web3上做更多的交互行為。在其基礎之上，衍生出的NFT借貸平臺、NFT碎片化平臺、NFT交易聚合器都是起到了輔助用戶進入Web3的工具的作用。

2.社交

DID概念下的域名與DeSoc是Web3應用中比較典型的入口，與傳統DNS域名和社交媒體類似，它們能直接承載用戶流量并轉化，將「靚號」「信息」作為獲取用戶的工具。2020年全球域名注冊市場規模為3.74億個，而根據Messari研報顯示ENS注冊量在第三季度達到112萬的歷史新高。而當我們對比Medium和Mirror用戶量時也能發現，Medium的月訪問量為2500萬，而Mirror只有210萬。由此可見，作為Web3入口，域名和DeSoc具有10倍以上的潛力。

域名

Web3域名將復雜的地址轉換為可讀的字符，在識別和輸入過程中大大降低地址作為交互對象的操作門檻，同時可讀字符對于用戶的意義可以賦予地址額外的價值。當前域名仍處于其生態初期，只能簡單的將地址替換為短字符，但是我們依舊能看到當推特名稱改為xx.eth的用戶，將Web2.0與Web3的身份隔閡打破。「xx.eth」意味著該地址在ETH生態內關聯的所有鏈上數據，換句話說記錄了這個地址的「一生」，而當它被應用到Web2.0世界的時候，就等于把其在Web3的所有交互帶了進去，Web2.0用戶可以根據這個名字定位到同一個「人」。

隨著域名發展，除了.eth，還出現了.ether，和基于其他公鏈的域名，例如BSC的.bnb，Aptos的.apt，Evmos的.evmos，以及專注于多鏈域名領域的公司所發行的域名，如DAS的.bit，UnstoppableDomains的.nft，.crypto，.dao等。而Twitterscan也在拓展域名與Twitter的關聯性。但要論實用性和認可度，當前.eth還是無人能出其右的，因為ETH的用戶體量與資金量還是占據了主導地位。而其他的域名，多是通過空投預期暫時吸引用戶，并不能長時間的留住用戶。

DeSoc

2022年5月，以太坊創始人VitalikButerin聯合經濟學家GlenWeyl和Flashbots研究者PujaOhlhaver共同發表了「去中心社會：找尋Web3的靈魂」一文。由此，DeSoc這個名詞紅極一時，該文章中的DeSoc是以SoulboundToken為基礎所建立的，本質上是想通過SBT的不可交易性和DID來構造一個具有信譽的去中心化社會。目前Web3的主流應用還是集中在金融領域，例如增加資金利用率，更快捷和安全的交易，更復雜的衍生品等。而DeSoc則可以改變Web3當前過度金融化的狀態，帶我們走向一個「更具變革性的、多元的、跨越社交距離的、收益遞增的未來」。

以當前熱門DAPP為例，Galxe和Quest3這種任務平臺型的應用將項目方的需求轉化為一系列任務并發放對應的SBT作為證明，而用戶可以通過完成任務獲得SBT并等待項目方后期的空投。這些任務不乏一些只要求用戶在Web2.0，如Twitter、Discord、Telegram，做的交互，這可以通過賺錢效應吸納大量Web2.0用戶進入Web3。

另一個直觀的案例應該是Binance的SBT——BAB，其利用BAB將所內通過了KYC的用戶流量導入進BSC，并借助針對BAB的空投留住用戶，同時發展基于BAB運行的項目，例如Lifeform.cc，其要求用戶擁有BAB才能夠Claim其游戲的人物代幣LBT。

3.娛樂

娛樂類Web3應用是行業重要的一部分，在這類APP或者DAPP中，GameFi是最為重要的一類，GameFi相比與其他Web3入口來講，有一項天然的優勢，即在一定時期內對大量用戶擁有著龐大的吸引力，其中包含大量傳統Web2.0用戶。而在如今的主流GameFi游戲中，其中不乏大量Web2.0時代的成熟經典游戲進行Web3方式的鏈改，這意味著GameFi天生擁有著優秀的破圈能力。

在去年因為AxieInfinity備受關注而爆火的GameFi已經成為Web3領域最重要的賽道之一，目前鏈上活躍玩家數量長期維持在一百萬左右，其中GameFi集中于BSCETHPOLYGON三條公鏈。而由此衍生出的以今年大火的幣安投資的創意戶外Web3游戲StepN為例的「Xtoearn」概念，也代表著Web3領域最新的娛樂新風向。除此之外，娛樂類的app或者DAPP仍然存在著多種類型，如仿制短視頻APP，交友軟件等。以上所有的新生代Web3應用都是以用戶盈利為主要導向，輔以游戲性加持，擁有著強大破圈能力的項目。這種主打類型的應用意味著Web3時期的GameFi相比于其他入口，擁有著更加成熟的游戲性和流量吸引力。

雖然目前娛樂類應用還存在著因為鏈上交互操作過多對公鏈性能要求較高等一系列問題，但整體瑕不掩瑜，現象級的娛樂類應用層出不窮，如AxieInfinity，RACA，和StepN等。他們對于圈外流量，有的采用了傳統的EOA錢包，有的如StepN，采用了中心化app的方式引流后給予用戶引導注冊內置入口的錢包，這些舉措很大程度上幫助了這些GameFi將流量引入并且將其轉化為新的全面的Web3用戶。

關于Web3應用的思考：

就如同本文在最開始所講的，目前我們把Web3的應用入口分為賬戶體系與DAPP兩大類別。而這兩類入口情況分別有著自己的優劣勢：對于賬戶體系類的入口來講，這種入口方式更像是一種由面到點的過程，用戶先是經過中心化的賬戶體系路徑入金，創建自己的賬戶體系，然后再由該賬戶體系輻射到點，這是較為目前較為傳統的流量入口方式。

由于該類入口成熟度的原因，入金體系較為完整和便利，并且用戶可以擁有充分的選擇權和自由度，缺點在于在吸引流量的類別方面較為單一和片面，無法針對性的針對不同人群做出不同的策略配置。而對于Web3DAPP類入口，這更像是一種由點到面的輻射，流量往往通過點進入，進而進入到更大的Web3生態，該種方式可以充分發揮不同類型DAPP的主觀優勢，吸引各自的目標流量，比如一些特定的NFTMarketplace和曾經大火的AxieInfinity，皆是通過DAPP本身的影響力吸引了大量圈外流量。

目前來講，賬戶體系類入口有著悠久的歷史，它們更加成熟，如交易所的用戶依舊占據了整個Web3用戶的大頭，而錢包也是進入Web3的必須品。但是如今越來越多的情況表明，賽道里優秀的龍頭DAPP或者Web3應用，因為有獨立的龐大流量加持的巨大優勢，已經擁有了跳過交易所和錢包入口的能力和基礎，自己開始建立獨立的APP或者應用端作為入口。這一類Web3DAPP代表著更加新興的趨勢，值得我們關注。

但無論如何，這兩者仍然同時面臨著一些類似的難題，比如Web3世界的進入門檻仍然高于Web2.0的世界不少，它們在發揮自己優勢的同時扔時刻致力于消除該種障礙。

四、Web3未來入口的展望

作為今年流量爆款代表項目的StepN雖然因為后面運營和大環境的總總原因導致一系列的計劃暫時擱置，但在目前Web3行業的發展階段，以行業所誕生的爆款應用的吸睛能力和流量匯聚能力來看，已經為他們在短時間內創建自己巨大流量的獨立入口創造了條件，在獲得階段性成功后，并沒有滿足于游戲市場的打開，而是想利用流量入口發展出Launchpad、DEX甚至更多DAPP的一系列圍繞Stepn生態的元宇宙圖景，不得不說這是一個非常具有想象力的舉措，筆者認為這也是許多不滿足于Web3APP或者DAPP的創業者們的崛起之道。

StepN仿制著錢包的發展路徑至少開辟了一個思路，即希望利用自己巔峰期的流量來發展生態而留住流量，這樣的舉措讓Web3的創業者們意識到這樣的路徑不止錢包們可以做，APPDAPP甚至以后的各種流量捕獲的開發者們都可以如此嘗試。

而在最近，由StepN母公司FindSatoshiLab旗下的新NFT交易平臺MOOAR也即將上線，雖說該項目未能完全如愿采用最初的思路，但StepN至少做出了表率。

我們認為，之所以能出現這種短時間爆款應用的流量能逃脫交易所和錢包的引力，得到獨立包攬流量的情況，只是階段性的，也即是說，行業的紅利期是有限的，無論是對于用戶還是創業者都是如此，我們認為這只是因為目前Web3領域生態發展不成熟或者不均衡造成的，到行業成熟期，這一現象會逐漸消失，寶貴的流量資源將會集中于少數幾個實力領先的龍頭應用。

這就像在互聯網高速發展時期，無論是應用端還是流量入口都可以做到百花齊放，但是到了如今的行業成熟期，大多數服務甚至功能都匯聚到了幾個龍頭APP，中小型應用要么死亡要么被整合，這不只是資本運作的結果，我們認為最根本原因也在于這一點是順應人性的，作為用戶我們不可能長久通過繁復龐雜的入口進入，流量永遠傾向于便利化和一站式的整合入口，這也許是產品端的需求的必然結果，主打去中心化概念的Web3時代應用也許能夠將后端去中心化，但是前端仍然難逃用戶習慣的引力，而用戶習慣卻是很難去中心化的。

所以我們認為在這種局面下，未來的Web3流量入口，無論是選擇賬戶體系類還是Web3的DAPP類方式，仍然應該會集中于少數，并且應當符合從面輻射到點的形式。具體來講，從目前的形勢看，交易所和錢包是目前最具實力和最有可能達到這一大成結局的終結者，假如CEX和錢包能夠把握住目前的流量黃金期，開發出順應用戶習慣和使用環境的入口，應該可以在流量方面大大提高自己的統治地位，譬如融合了各種APP和DAPP入口的Binance交易所主界面里的下拉小程序界面，在筆者看來這就是一次非常值得學習的嘗試。

我們認為流量入口集中于少數幾個龍頭應用是未來行業成熟期最有可能的行業模式，而且這種流量攫取方式并不違反Web3的去中心化和對用戶個體的尊重精神，因為它們的后端仍然架設于整個去中心化的方式之上。而基于去中心化的精神，未來是否有更好更佳的關于流量入口的解決方案能夠更加優化該種中心化的流量進入方式，是值得我們思考的。

此外，最近馬斯克已經完成了對推特的收購，作為世界上Web2.0最大的社交網絡和承載整個互聯網流量的巨大入口，對推特進行Web3方式的改革是值得期待的，馬斯克可能會針對推特進行重大改革，對于如此龐大的Web2.0和傳統互聯網巨獸是否會進行Web3的改革，具體通過什么方式改革，改革到哪種程度，這些會對流量入口采取何種深遠的影響，都是值得深思的，假設推特能夠進行去中心化改革或者兼容大量Web3行業的應用，也許會打破現在所有的Web3流量分布的格局，我們相信這一定是劃時代的事件，讓我們拭目以待吧。

Reference：

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