超級碗燒錢榜：蘋果迪士尼主角，拼多多一擲千金，幣圈集體拉黑_FSD

來源：新浪科技

　　新浪科技鄭峻發自美國硅谷

　　每年一度超級碗，美國人民過春晚。

　　美式足球大聯盟的年度總決賽，又被稱為超級碗，從1966年迄今已有57年歷史，成為了美國民眾一個非正式的節日。從2004年開始，這場總決賽通常安排在每年2月的第一個星期天進行。在這一天，美國人通常會聚在一起，一邊就著啤酒、披薩和炸雞，一邊圍著大電視看球。這也是美國人除了感恩節之外吃得最多的一天。

　　正因為如此，超級碗在美國是絕對的收視率王冠，遠遠其他一切電視節目，被稱為“美國春晚”完全不夸張。在3.5億人口的美國，過去十多年超級碗平均每年吸引超過1億的收視觀眾，而2022年梅西封王的世界杯決賽收視觀眾也只有2562萬人。

　　今年的第57屆超級碗總決賽在亞利桑那州Glendale舉辦，堪薩斯酋長隊最終以38比35的比分擊敗了費城老鷹隊，贏得了球隊歷史上第三座隆巴迪杯。可以容納7萬的StateFarm體育場，最便宜的球票也要6000美元，最貴甚至超過4萬美元。

　　這樣的頂流賽事，自然也是商業價值之最。美國最受歡迎的四大體育聯盟按照商業價值排列，依次是美式足球NFL、棒球MLB、籃球NBA以及冰球NHL。2022年NFL總收入高達180億美元，而MLB、NBA和NHL依次為108億、100億和61億。而全球第一運動足球在美國甚至排不到前四，MLS收入還不到NFL的一個零頭。

　　2021年，NFL與幾大傳媒集團簽下了11個賽季總額高達1130億美元的天價轉播協議。值得一提的是，除了CBS、FOX、NBC、迪士尼等傳統體育轉播巨頭，流媒體巨頭亞馬遜也首次加入了NFL轉播集團。亞馬遜更獲得了周四晚間比賽獨家轉播權，這是流媒體平臺首次獲得獨家轉播權益。蘋果也一度加入了轉播權爭奪，但最終還是選擇了另外一條賽道。

Coinbase CEO：超級碗廣告制作成本不到10萬，想表現“一些加密原生的東西”:2月21日消息，Coinbase 聯合創始人兼CEO Brian Armstrong 今日在推特上分享了Coinbase超級碗廣告創意背后的故事。他表示，最初本來交給外部機構做廣告，但那些噱頭、名人代言、搞笑等形式都太過“標準”，不是很喜歡。所以團隊內部開始集思廣益，想表現“一些加密原生的東西”。

由于時間緊張，團隊最終決定將整個廣告制作為二維碼， 類似DVD 屏幕保護程序主題。這一靈感也借鑒了Reddit 在之前的超級碗上的貓頭鷹廣告。而且閃現的東西會激發觀眾的搜索欲望。最終制作成本不到 10 萬美元。

?Brian Armstrong還表示：“做一些你認為有趣或很棒的事情，即使人們告訴你這行不通”似乎是迄今為止合理的建議。[2022/2/21 10:05:59]

　　超級碗也是商業廣告盛宴，每年廣告費都是水漲船高。電視臺支付天價獲得轉播權，自然也要實現回報最大化。去年轉播超級碗的NBC電視臺，30秒商業廣告價格高達650萬美元，廣告總收入超過5.78億美元。而福克斯電視臺今年超級碗30秒廣告的價格更是達到了700萬美元的歷史新高，相當于每秒23萬美元，而且上月就已經全部售罄。

　　最頂級的收視率，最昂貴的廣告費，當然是高投入期待高回報。每年舍得耗費巨資，在超級碗打廣告的品牌，都有著巨大的商業野心。每年超級碗的電視廣告，不僅可以直接觸及上億觀眾，更會成為社交網絡和媒體報道的焦點，從而給廣告主帶來后續更大的曝光度。

　　那么今年超級碗有哪些企業成為大贏家？

　　蘋果迪士尼閃耀全場

Coinbase斥資1400萬美元在超級碗比賽投放注冊獎勵活動廣告造成網站短時宕機:2月14日消息，Coinbase 于超級碗比賽期間投放其網站注冊廣告，一度導致網站短時宕機。據體育記者及加密愛好者 Joe Pompliano 透露，Coinbase 此次投放花費 1400 萬美元。Coinbase 于超級碗比賽期間在所有觀賽用戶屏幕上展示彩色二維碼，吸引用戶進行注冊，展示時間長達 60 秒，該二維碼引導用戶訪問至新用戶注冊獎勵活動頁面，每個新注冊用戶可獲得 15 美元比特幣獎勵，老用戶則可參與 300 萬美元抽獎活動。二維碼投放后，一度導致 Coinbase 網站短時崩潰。促銷活動的有效期至 2 月 15 日。Crypto 公司是今年超級碗最大的贊助商之一，包括 Crypto.com 和 FTX 在內的幾家公司利用這場大賽來推廣他們的服務、NFT 或其他相關項目。[2022/2/14 9:50:13]

　　今年是迪士尼的百年慶典。這家傳媒巨頭剛剛經歷管理層震蕩，傳奇CEO艾格爾重新出山，意在將百年老店迪士尼重新帶入以內容為核心的軌道。在超級碗打廣告宣告迪士尼的內容資產，顯然非常符合艾格爾的內容核心戰略。

　　剛剛宣布裁員7000人、節省55億美元成本的迪士尼斥資超過兩千萬美元，在今年超級碗買下長達90秒的焦點廣告，回顧了自己百年歷史以及《米老鼠》、《灰姑娘》、《獅子王》、《星球大戰》、《冰雪奇緣》等諸多傳世之作，并推廣了即將上映的新片。據數據公司Edo估算，迪士尼的廣告是此次超級碗廣告印象最高的，甚至是其他超級碗廣告平均印象數據的24倍。

七屆超級碗冠軍湯姆布雷迪向海盜球迷贈送比特幣:10月27日消息，七屆超級碗冠軍湯姆布雷迪在 ESPN 上宣布，他將給坦帕灣海盜隊的一名球迷一個比特幣，以返還這位明星四分衛的第 600 次達陣傳球。然而，專家表示，如果球迷保留球，它可能會以 50 萬美元的價格售出。（bitcoin.com）[2021/10/27 6:14:27]

　　蘋果和亞馬遜兩大科技巨頭也成為了今年超級碗的焦點企業。值得一提的是，蘋果和超級碗有著美好回憶，他們最成功的廣告《1984》就是在那一年的超級碗上投放的，標志著蘋果Mackintosh電腦向行業巨人IBM正式發起挑戰。

　　但這一次，蘋果并沒有直接購買超級碗廣告，而是成為超級碗另一個象征的獨家贊助商——中場秀。中場秀是超級碗的最黃金收視率的時刻，幾乎所有的樂壇天王天后都以上中場秀表演為榮，邁克爾·杰克遜在1993年中場秀上的表演更是這項賽事的最經典的時刻。

　　去年9月，NFL正式宣布蘋果成為超級碗中場秀的新贊助商，取代了過去十年的贊助商百事可樂。蘋果負責營銷的副總裁馬爾任談到雙方合作的時候表示，“，我們幾乎沒有任何猶豫，蘋果和NFL只談了一次就達成了合作。”蘋果這一五年贊助協議的代價是2.5億美元。

　　今年的超級碗，蘋果音樂成為了中場秀獨家贊助商，邀請了流行天后蕾哈娜登臺演出。這位來自巴巴多斯的女歌手身著一身紅衣，頂著二胎孕肚連續獻唱了多首經典歌曲。在蕾哈娜的演出背后，AppleMusic的Logo無處不在，賺足了人氣。

　　值得一提的是，蕾哈娜此前曾在2018年和2019年連續兩次拒絕超級碗中場秀邀請，以支持遭到NFL放逐的球員卡佩尼克。卡佩尼克因為在賽場下跪抗議美國社會種族歧視，在特朗普執政時期遭到NFL球隊集體抵制，失去了繼續打球的機會。今年也是蕾哈娜五年來的首次現場演出。蕾哈娜的表演也有助于提升今年超級碗的收視率，預計今年可能會有超過1.15億人。

FTX將在超級碗期間投放廣告:金色財經報道，FTX首席執行官Sam Bankman-Friend周二證實，FTX將于2月13日在美國國家橄欖球聯盟（NFL）超級碗期間投放商業廣告。據悉，FTX一直是體育廣告領域的大手筆，已經與NBA邁阿密熱火隊、美國職業棒球大聯盟以及與加州大學伯克利分校就足球場冠名權達成了重大交易。[2021/10/27 20:59:53]

　　拉黑加密貨幣行業

　　一個有趣的變化是，去年超級碗投入巨資砸廣告的諸多加密貨幣公司，今年已經完全不見蹤影。這主要是因為福克斯電視臺作出了一個“并不艱難的”決定，拒絕接受加密貨幣公司的廣告。因為超級碗廣告一向暢銷，因此拉黑加密貨幣行業并不會讓福克斯有什么損失。

　　去年加密貨幣行業是超級碗廣告的超級金主。FTX、Coinbase、Crypto以及eToro等幣圈新貴總計投入了5400萬美元購買超級碗廣告，只為了吸引新用戶進入加密貨幣行業，提振投資者對監管烏云密布的幣圈信心。

　　不得不提的是，去年加密貨幣交易平臺Coinbase投入1400萬美元購買了長達1分鐘的“史上最枯燥”超級碗廣告，只展現一個注冊平臺的二維碼。只要用戶注冊，就能獲得價值15美元的比特幣。由于廣告播放之后，用戶大量登陸網站，Coinbase網站甚至一度宕機。

　　然而，在過去的2022年，加密貨幣行業經歷了一系列的丑聞和崩盤，從年初的Terra幣崩盤清零，到年底FTX交易所陷入挪用客戶百億美元資金的欺詐丑聞，這個行業的投資者信心跌到了谷底，幾個焦點人物也成為了監管部門調查和起訴的對象。

　　FTX的崩盤是讓超級碗拉黑加密貨幣行業的直接原因。據福克斯廣告銷售副總裁伊萬斯表示，在FTX崩盤之前已經有兩家加密貨幣公司購買了超級碗廣告，但FTX丑聞曝光、創始人被起訴欺詐之后，福克斯果斷決定對整個加密貨幣行業關上大門。

動態 | Avocados將在2020年超級碗上利用區塊鏈技術進行廣告宣發:來自墨西哥的非營利性貿易組織Avocados將在2020年超級碗（將于2月3日早上7:30開始）上發布一種名為Vatom的不可替代代幣（NFT），作為其大型廣告活動的一部分。在此之前，它已經發布了這則廣告，并將在眾多廣告時段之一向觀眾展示。據了解，用戶可以通過創建Vatom錢包并執行一些關鍵操作來收集Vatom代幣來推廣品牌。當用戶獲得代幣時，他們將有機會贏得3萬美元的獎勵。（Decrypt）[2020/2/3]

　　車企全面轉型電氣化

　　在超級碗的廣告歷史上，財大氣粗的車企永遠是投入最多的廠商。上億消費者觀看的超級碗也是車企為新車打廣告的最好平臺。相對于往年諸多車企一擲千金砸錢超級碗的狀況，今年汽車廠商的廣告投放則減少了很多，或許是因為經濟衰退陰影籠罩，影響到了汽車廠商們的營銷預算。以往一擲千金的車企金主們今年紛紛緊縮廣告預算，寶馬、日產、豐田、現代這四大車企今年集體缺席了超級碗廣告。

　　Stellantis、通用汽車、起亞和三大廠商成為了2023超級碗里車企廣告大金主。其中，Stellantis投入了2800萬美元，成為了今年的廣告標王；而通用汽車和起亞各投入了1400萬美元。

　　電氣化是今年超級碗汽車廣告的共同標簽。Stellantis在超級碗上主推的車型是插電式混動SUV吉普牧馬人4xe；這是今年最熱銷的混動SUV車型之一，已經占據了牧馬人總銷量的近四分之一。此外，Stellantis還購買了60秒的廣告，宣告旗下Ram電動皮卡品牌的電動化。

　　值得一提的是，Stellantis首席營銷官弗朗索瓦是超級碗廣告的資深策劃專家。2011年他就請來說唱天王Eminem為克萊斯勒200轎車打廣告，并在超級碗投放。在隨后的時間里，他還邀請過電影導演伊斯特伍德、搖滾天王鮑勃·迪倫以及脫口秀天后奧普拉·溫弗瑞等頂流藝人先后合作廣告并在超級碗投放。

　　此次Stellantis愿意為Ram電動皮卡耗資千萬美元，也是意在進軍競爭日益激烈的電動皮卡領域。皮卡本就是美國汽車市場銷量長盛不衰的細分市場，諸多廠商都推出了自己的電動皮卡車型，包括GMC悍馬電動皮卡、RivianR1T、福特F-150Lightning電動、雪佛蘭SilberadoEV，當然還有發布多年卻仍未量產的特斯拉CyberTruck。福特F-150Lightning電動已經上市銷售，去年下半年銷量突破了1.3萬部。

　　通用汽車攜手Netflix推出了自己的60秒廣告“為什么不買電動車”，邀請了演員威爾·法瑞爾客串了Netlifx的《魷魚游戲》等熱門美劇場景，展示了旗下的GMC悍馬EV、SierraEV、雪佛蘭BlazerEV以及雪佛蘭SilveradoEV、凱迪拉克Lyrig等諸多車型的電動版。

　　特斯拉黑廣告上榜

　　另外一家登上了超級碗的汽車廠商則是特斯拉，但馬斯克并沒有為此投入一分錢，因為這是一則黑廣告。在這則“抹黑廣告”中，一輛特斯拉Model3在FSD的操控下出現了系列嚴重違反交規乃至危害行人安全的場景，包括徑直撞向道路中的兒童模型，無視“禁止通行”標志，違法超車閃紅燈的校車等等。諸多場景都令人觸目驚心。

　　這則廣告來自加州軟件公司GreenHillsSoftwareCEO奧多德創辦的TheDawn項目。他也是特斯拉最大的反對者，不惜自掏腰包數百萬美元，在全美各地投放這則廣告，展示特斯拉FSD全自動輔助駕駛系統的安全隱患。

　　奧多德解釋說，他的目的就是讓計算機對人類更加安全，特斯拉明知道自己的FSD軟件可能存在這些安全隱患，卻繼續向北美40萬車主推送FSD服務。他投放這則廣告的目的，是為了呼吁美國監管部門立即采取行動，禁止特斯拉FSD在公共道路上使用。

　　去年感恩節，在特斯拉宣布向北美車主推送FSD服務的當天，一輛特斯拉在舊金山海灣大橋的快車道上突然減速停車，引發了一起八車連環追尾車禍，共有九人因此受傷。美國高速公路交通安全管理局目前進行調查，確認引發事故的特斯拉當時正在FSD模式下。

　　雖然遭遇“黑廣告”，但馬斯克看起來似乎并不在乎。繼出現在世界杯決賽之后，馬斯克再次來到現場看球。他和新聞集團創始人兼CEO默多克共同坐在看臺上，一邊吃著快餐，一邊談笑風生，順道看著比賽。美國股市周一，特斯拉股價收盤微幅下跌1.1%，市值6160億美元，似乎并沒有受到“黑廣告”的直接影響。

　　拼多多豪擲千金

　　超級碗結束之后，一家神秘的創業公司頓時成為了全美討論熱點，甚至登上了《時代》周刊和《華爾街日報》的報道。僅僅創辦四個月的電商平臺Temu居然投入了超過1400萬美元，購買了兩次超級碗30秒廣告位，吸足了全美電視觀眾的眼球。

　　這則廣告展示了一名卷發女性用手機購物的場景，只需要滑動智能手機屏幕，就可以買到各種各樣的時尚服飾與鞋包。廣告配音“下載Temu應用，像個億萬富翁一樣購物”。

　　Temu是誰？《華爾街日報》的標題這樣問道。雖然Temu總部位于波士頓，但她們其實就是拼多多進軍美國的電商品牌。雖然僅僅推出幾個月，Temu在美國社交網站上進行了大舉投放，很快就進入了美國蘋果和谷歌應用商店的熱門電商應用前列。

　　據應用分析公司SensorTower統計，Temu在美國推出四個月的下載量已經突破了1000萬大關，在11月前兩周成為了下載量最大的應用。

　　雖然號稱“像億萬富翁購物”，但Temu實際上還是走拼多多的廉價路線，廣告里的諸多時尚女裝都只有不到10美元。價格如此優惠，當然是因為中國制造的成本優勢。和風靡美國的Shein一樣，Temu的服裝產品也是從中國倉庫直接發貨。在去年黑五促銷季節，Temu的產品價格甚至只有亞馬遜同類產品不到四分之一。

　　不過，要在美國做跨境電商并不容易，需要組建完善的客服體系。在美國消費者評價網站BBB上，Temu的評分只有1.8分。不少投訴都是關于產品質量差，無法聯系客服。

　　在投放超級碗廣告之后，Temu也開始了新一輪廣告營銷攻勢。他們在美國推出了總額1000萬美元的“Shake&Cheer”有獎營銷活動，全場七折優惠。與此同時，Temu還宣布進軍加拿大市場，這個月開始在楓葉國運營。

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